English
hrvatski jezik
српски језик
slovenski jezik
Ovogodišnje globalno istraživanje IPSOS-a o svijesti potrošača obuhvatilo je 40.000 ispitanika u 50 zemalja, uključujući i dvije iz naše regije: Sloveniju i Hrvatsku. Rezultati ukazuju na promjenu globalnih prioriteta, jer ratovi, sukobi i ekonomski pritisci sve više potiskuju okolišne brige. Klimatske promjene – unatoč najtoplijoj godini u povijesti – pale su na 31 % globalnih zabrinutosti, daleko iza glavne svjetske brige: ratova i sukoba (52 %). No unatoč opadajućoj klimatskoj anksioznosti, istraživanje pokazuje ohrabrujući trend odgovornog upravljanja šumama.
U Sloveniji potaknuta svijest o FSC-u doseže 57 %, čime se oznaka svrstava ispred mnogih konkurentskih ekoloških oznaka. Čak 53 % onih koji prepoznaju FSC tvrdi da ga dobro razumiju, što ukazuje ne samo na vidljivost, već i na značajno razumijevanje. Prepoznatljivost drugih oznaka održivosti – poput Rainforest Alliance – također je visoka, što odražava široku upućenost u ekološke certifikate u Sloveniji.
Hrvatska pokazuje sličnu snagu: 53 % potrošača prepoznaje FSC oznaku, a 57 % njih izvještava o dobrom razumijevanju. To Hrvatsku svrstava među informiranija tržišta globalno, što je posebno značajno u godini u kojoj je zabrinutost za klimatske promjene opala.
Klimatske promjene gube prioritet – ali održive navike ostaju
Kao i u mnogim europskim zemljama, i u Sloveniji i u Hrvatskoj klimatske promjene padaju iza neposrednijih briga. U obje zemlje 71 % ispitanika kao najveću globalnu zabrinutost navodi ratove, sukobe i terorizam. Bolesti i ekonomski pritisci također su visoko rangirani, gurajući klimatske promjene na četvrto ili peto mjesto.
No smanjena percepcija hitnosti ne smanjuje održivo ponašanje pri kupnji. Istraživanje potvrđuje snažan globalni trend prisutan i u Sloveniji i u Hrvatskoj: ljudi nastavljaju podržavati brendove koji pokazuju odgovorno upravljanje resursima:
- 43 % u obje zemlje preporučilo bi FSC certificirane proizvode.
- 48 % u Sloveniji i 52 % u Hrvatskoj odabralo bi FSC certificirane proizvode umjesto necertificiranih.
- 31 % Slovenaca i 25 % Hrvata spremno je platiti više za FSC certificirane proizvode.
Ovi nalazi ističu dosljednu temu globalnog izvješća: čak i kada klimatske promjene nisu u fokusu, potrošači i dalje brinu o zaštiti šuma, biološke raznolikosti i izbjegavanju proizvoda povezanih s okolišnom štetom.
Povjerenje u certifikaciju ostaje ključna točka
Obje zemlje pokazuju umjereno povjerenje u institucije, ali certifikacijski sustavi – posebno FSC – ističu se kao snažni izvori povjerenja. Slovenci najveće povjerenje iskazuju certifikacijskim oznakama i okolišnim nevladinim organizacijama, dok Hrvati pokazuju slične obrasce, iako s više rezerve prema vladi i industriji. U obje zemlje FSC služi kao most između ekoloških očekivanja i vjerodostojne odgovornosti.
Šume kao prostor gdje se klimatske posljedice najviše osjećaju
U cijelom globalnom izvješću – i u Srednjoj Europi – šume ostaju prostor u kojem se klimatski učinci najjasnije očituju. Gubitak vrsta, krčenje šuma, suše, poplave i požari svrstavaju se među najvažnija pitanja povezana sa šumama. Iako ''klimatske promjene'' kao širok koncept gube vidljivost, zabrinutost zbog degradacije šuma ne opada.
Zašto je to važno
Rezultati IPSOS-a ističu ključni paradoks 2025. godine: iako javna zabrinutost za klimatske promjene opada, očekivanja u pogledu održivosti ostaju snažna. Slovenija i Hrvatska to jasno pokazuju. Unatoč geopolitičkim napetostima i gospodarskoj nesigurnosti, više od polovice potrošača u obje zemlje i dalje prepoznaje FSC, vjeruje neovisnoj certifikaciji i daje prednost proizvodima koji štite šume i biološku raznolikost.
Ovi nalazi naglašavaju hitnu poruku: klimatsko djelovanje mora biti povezano sa stvarnostima koje ljudi svakodnevno doživljavaju – šumama, biološkom raznolikošću i proizvodima koje biraju. Čak i u nestabilnim vremenima, potrošači u Sloveniji, Hrvatskoj i diljem svijeta nastavljaju pokazivati da je održivost važna na prodajnom mjestu.