English
hrvatski jezik
српски језик
slovenski jezik
Овогодишње IPSOS глобално истраживање свести потрошача обухватило је 40.000 испитаника у 50 земаља, укључујући две из нашег региона: Словенију и Хрватску. Резултати указују на промену глобалних приоритета, будући да ратови, сукоби и економски притисци све више потискују еколошке бриге. Климатске промене – упркос најтоплијој години икад забележеној – пале су на 31% глобалне забринутости, далеко иза доминантне светске бриге: ратова и сукоба (52%). Ипак, упркос опадању климатске анксиозности, истраживање истиче охрабрујући тренд одговорног управљања шумама.
У Словенији подстакнута свест о FSC-у достиже 57%, чиме се ова ознака сврстава испред бројних других еколошких ознака. Чак 53% оних који препознају FSC наводи да га добро разуме, што указује не само на видљивост, већ и на дубље разумевање. Препознавање других ознака одрживости – попут Rainforest Alliance – такође је високо, што одражава широко познавање еколошких сертификата у Словенији.
Хрватска показује сличну слику: 53% потрошача препознаје FSC ознаку, а 57% њих наводи добро разумевање. То Хрватску сврстава међу информисанија тржишта глобално и посебно је значајно у години у којој је забринутост за климатске промене опала.
Климатске промене губе приоритет – али одрживе навике остају
Као и у многим европским државама, и у Словенији и у Хрватској климатске промене падају иза хитнијих брига. У обе земље 71% испитаника као највећу глобалну забринутост наводи ратове, сукобе и тероризам. Болести и економски притисци такође стоје високо, гурајући климатске промене на четврто или пето место.
Међутим, смањена перцепција хитности не умањује одрживо понашање потрошача. Истраживање потврђује снажан глобални тренд присутан и у Словенији и у Хрватској: људи настављају да подржавају брендове који показују одговорно управљање ресурсима:
- 43% у обе земље препоручило би FSC сертификоване производе.
- 48% у Словенији и 52% у Хрватској изабрало би FSC производе пре несертификованих.
- 31% Словенаца и 25% Хрвата спремно је да плати више за FSC сертификоване производе.
Ови налази потврђују доследну тему глобалног извештаја: чак и када климатске промене нису главна брига, потрошачи и даље брину о заштити шума, биодиверзитета и избегавању производа који наносе штету животној средини.
Поверење у сертификацију остаје кључна основа
Обе земље показују умерено поверење у институције, али сертификациони системи – посебно FSC – издвајају се као снажне тачке поверења. Словенци највише верују сертификационим ознакама и еколошким НВО, док Хрвати показују сличне обрасце, иако са више резерве према држави и индустрији. У обе земље FSC функционише као мост између еколошких очекивања и веродостојне одговорности.
Шуме као простор где се климатски утицаји најјасније осећају
У целом глобалном извештају – па тако и у Централној Европи – шуме остају простор где су климатски утицаји највидљивији. Губитак врста, крчење шума, суше, поплаве и пожари сврставају се међу најважнија питања повезана са шумама. Иако „климатске промене“ као широк појам губе видљивост, забринутост због деградације шума не опада.
Зашто је ово важно
Резултати IPSOS-а истичу кључни парадокс 2025. године: док јавна забринутост за климатске промене опада, очекивања у погледу одрживости остају снажна. Словенија и Хрватска то јасно показују. Упркос геополитичким тензијама и економској несигурности, више од половине потрошача у обе земље и даље препознаје FSC, верује независној сертификацији и даје предност производима који штите шуме и биодиверзитет.
Ови налази наглашавају хитну поруку: климатско деловање мора бити повезано са стварношћу коју људи свакодневно доживљавају – шумама, биодиверзитетом и производима које бирају. Чак и у нестабилним временима, потрошачи у Словенији, Хрватској и широм света настављају да показују да је одрживост важна на месту куповине.